Wat levert Google Ads jou op?
Zes vragen, drie scenario's en een eerlijk oordeel, op Nederlandse cijfers voor jouw branche. Vóórdat je een euro uitgeeft.
Doel · 1 van 7
Wat wil je bereiken?
Dit bepaalt hoe ik reken en hoe de uitslag praat.
Hoe het werkt.
Een plan dat een bureau anders in een eerste gesprek voor je maakt, nu in anderhalve minuut.
Zes vragen
Anderhalve minuut, geen jargon
Doel, branche, gebied, wat een klant je waard is, hoe het nu gaat en wat je wilt uitgeven. Met uitleg bij elk begrip dat niet vanzelf spreekt.
Drie scenario's
Geen getal, maar een bandbreedte
Voorzichtig, verwacht en sterk, op Nederlandse klikprijzen en conversiecijfers per branche. Met marge, ROAS en de leerfase van de eerste maanden erin.
Eerlijk
Soms is het antwoord: nu niet
Komt de som negatief uit, dan zeg ik dat. Dan is een betere pagina of SEO slimmer dan advertenties, en dat krijg je ook te horen.
Methode.
Het model gaat uit van wat jij invult: je doel, branche, gebied, de omzet per opdracht of bestelling, je brutomarge, hoe vaak een klant terugkomt en je maandbudget. Daar bovenop gebruik ik per branche een Nederlandse bandbreedte voor de klikprijs en een gemiddelde conversieratio als startwaarde, uit de benchmarks van SearchLab (500+ Nederlandse accounts, 2026) en Empowers. Lokaal adverteren is goedkoper (factor 0,7), buiten Nederland iets duurder (1,15). Webshops die verkopen reken ik met Shopping-klikprijzen.
De som is controleerbaar: budget gedeeld door klikprijs geeft kliks; kliks maal conversie geeft aanvragen of bestellingen; aanvragen maal het aandeel dat klant wordt (35% bij offertes, 60% bij afspraken, 45% bij telefoontjes, 100% bij webshopbestellingen) geeft klanten; klanten maal marge per klant geeft wat je overhoudt; daar gaat het mediabudget vanaf. Voor webshops staat er ook de ROAS (omzet gedeeld door budget) naast de break-even-ROAS (1 gedeeld door de marge). Dat doe ik drie keer: voorzichtig (dure klik, 70% van de conversie), verwacht (midden) en sterk (goedkope klik, 130%).
De zes-maandscurve past een leerfase toe van 55%, 75% en 90% in de eerste drie maanden. Geef je een landingspagina op, dan meet mijn website-scan die op snelheid, mobiel en een duidelijke vervolgstap; scoort die onvoldoende, dan reken ik met 60% van de conversie en staat de pagina bovenaan het plan. Lokaal reken ik boven €2.500 per maand extra budget maar voor de helft mee, omdat lokaal zoekvolume eindig is.
Wat het model niet weet: de concurrentie op jouw specifieke zoekwoorden, seizoen, en de kwaliteit van je aanbod. Een positieve som is een reden om verder te praten, geen garantie. Alle aannames staan in de uitslag en zijn aanpasbaar.
Praktisch.
Hoe betrouwbaar is de uitkomst?
Zo betrouwbaar als de startwaarden en wat jij invult. De klikprijzen en conversiecijfers komen uit Nederlandse benchmarks per branche (SearchLab, 500+ accounts; Empowers). Je eigen cijfers uit een eerdere campagne zijn altijd beter; die kun je in de uitslag invullen. Zie het als een eerste check, niet als een prognose.
Waarom vraag je naar marge en niet naar omzet?
Omdat je advertenties uit je marge betaalt. Een klus van €2.500 met €900 marge kan €300 aan kliks dragen; dezelfde klus met €200 marge niet. Rekenen met omzet maakt elke campagne mooi op papier.
Zitten de kosten van beheer in de som?
Nee. Het plan rekent alleen met het mediabudget dat je aan Google betaalt, zodat je ziet wat de advertenties zelf doen. Het opzetten, meten en bijsturen bespreek ik persoonlijk; bij mij zit dat in het Webshop-pakket of als los traject, afhankelijk van wat je nodig hebt.
Mijn webshop komt uit op "positief, maar dun". Is dat slecht?
Nee, dat is de normale som van een webshop met een marge van 20 tot 35%: de eerste bestelling is ongeveer break-even. De winst komt uit herhaalaankopen, een hogere bestelwaarde en branded zoekverkeer dat bijna niets kost zodra mensen je kennen. Vul daarom eerlijk in hoe vaak een klant in het eerste jaar bestelt; dat verandert de uitkomst het meest.
Waarom rekent het plan met zes maanden?
Google heeft een paar weken data nodig om te leren wie klikt én koopt, en ik stuur in die tijd zoekwoorden, teksten en biedingen bij. Maand 1 en 2 lopen daardoor op ongeveer 55% en 75% van het verwachte niveau. Wie na zes weken stopt, betaalt het leergeld zonder de opbrengst.
Wat als de som negatief is?
Dan adverteer ik liever niet, en dat zeg ik ook. Meestal is de oorzaak een pagina die slecht converteert of een te lage waarde per klant. Beide zijn op te lossen, en dat is dan de eerste stap. De website-scan laat zien waar de pagina staat.
Wat doe je met mijn gegevens?
Je antwoorden blijven in je browser tot je het plan ontgrendelt. Dan sla ik ze op bij je e-mailadres zodat ik het plan met je kan bespreken. Geen nieuwsbrief, geen doorverkoop. Zie de privacyverklaring.
Positief plan?
Dan is het tijd om er werk van te maken. Ik zet campagnes op die renderen, en zeg het eerlijk als adverteren voor jou (nog) niet slim is.